Carnaval 2024: Um Horizonte de Oportunidades para o Setor de Negócios
Os setores de serviços, eventos e turismo já sentem os efeitos de um carnaval aquecido. Com a folia programada para acontecer de 14 a 17 de fevereiro, marcas estão reforçando suas estratégias de marketing, focando em ativações de patrocínios que vão além dos tradicionais quatro dias de festividade. O objetivo? Proporcionar momentos memoráveis ao consumidor, algo que ele valoriza cada vez mais.
A expectativa é que o carnaval deste ano movimente impressionantes R$ 32,8 bilhões, segundo dados da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA). Este valor representa um crescimento de 4% em relação ao carnaval de 2025, colocando a festividade como responsável por cerca de 15% de toda a movimentação financeira do turismo e serviços durante a alta temporada do verão.
Marcas em Busca de Visibilidade
Os principais estados que concentram foliões são Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e São Paulo. De acordo com a FBHA, a presença de uma marca em um carnaval desses estados pode impactar até 36 milhões de foliões. Contudo, para se destacar em meio a tanta competição, as empresas precisam ir além dos outdoors convencionais.
Um exemplo marcante dessa inovação é o Airbnb, que pela primeira vez patrocina o circuito de blocos de rua no Rio de Janeiro. Com um aumento de 50% nas buscas por acomodações para o período, a plataforma busca não apenas atrair cariocas, mas também turistas de outras regiões. Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, ressalta a importância de se conectar com os visitantes. Uma das ações planejadas é realizar uma feijoada na sede do Cordão da Bola Preta, que contará com a presença da atriz Paolla Oliveira, rainha de um dos blocos mais tradicionais.
Iniciativas Criativas Marcam a Folia
Diversas marcas estão adotando abordagens inovadoras. Em Belo Horizonte, o Grupo Zelo patrocina o Bloco Fúnebre, que inaugura o carnaval com fantasias que fazem uma crítica bem-humorada ao tema da morte. No Rio, a Granado se une a um bloco infantil, enquanto a Seara apresenta uma nova linha de produtos em estandes durante a festa. A PepsiCo também entra na folia, distribuindo biscoitos Cheetos em cidades como Recife e Salvador.
“As marcas estão cada vez mais estratégicas, percebendo o carnaval não apenas como um evento, mas como uma plataforma de negócios e relacionamento,” explica Alessandra Pirotelli, CEO do camarote de luxo Alma Rio. Segundo ela, o carnaval estimula toda a cadeia econômica, desde a hotelaria até a gastronomia e tecnologia.
Campanhas de Alto Impacto
A C&A está preparando uma coleção especial para o carnaval e planeja realizar eventos ao longo do período. Cecília Preto Alexandre, executiva de marketing da rede, afirma que o objetivo é reforçar a relação com o consumidor de forma contínua. “O carnaval ativa nossa comunidade e gera picos relevantes de engajamento,” complementa.
O Grupo Vibra, por sua vez, está promovendo 80 festas patrocinadas em um calendário carnavalesco estendido, buscando faturar R$ 40 milhões durante a folia. “O carnaval é um termômetro vital para o setor de entretenimento,” afirma Juliana Schultz, sócia da produtora.
Patrocínios Crescentes e Estruturas Mais Organizadas
O número de blocos também está em ascensão. Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, observa um aumento de 8% no número de blocos, que soma agora 462. Na Bahia, a Saltur reporta um incremento de 30% nos patrocínios, totalizando R$ 40 milhões, com ações como a abertura da festa promovida pela Raia Drogasil.
A Ambev, conhecida por seu envolvimento em diversos carnavais, também não ficou de fora. Em São Paulo, a marca Skol traz o DJ escocês Calvin Harris para um bloco, enquanto a Brahma continua sua tradição na Sapucaí, mas busca maior conexão com o público das ruas.
Estratégias da 99 e a Atração de Turistas Estrangeiros
A 99, que tem como alvo o iFood no setor de delivery, apostou na cantora Ivete Sangalo para embaixadora do carnaval, viabilizando um trio elétrico que promete agitar as ruas do Rio. O aumento da presença de turistas estrangeiros também é notável; de acordo com a FBHA, a venda de passagens aéreas internacionais para o Brasil cresceu 23% neste período.
Alexandre Sampaio, presidente da FBHA, afirma que o câmbio favorável está permitindo que brasileiros optem por viajar no país, enquanto o carnaval se solidifica como um dos maiores ativos para a economia. “Os números indicam um planejamento mais consciente por parte dos viajantes, que buscam pacotes com antecedência,” conclui.
O Carnaval como Plataforma de Conexão
O pré-carnaval também se destaca com eventos mais organizados, como o Carnaval Fan Fest na Praia de Copacabana. O sucesso desse tipo de iniciativa mostra uma mudança no comportamento do público e a necessidade de conectar tradição cultural com experiências contemporâneas. Diógenes Queiroz, que dirige o camarote Allegria, reforça essa ideia ao planejar eventos de bem-estar durante a festividade.
Com a aproximação de grandes eventos, como a Copa do Mundo, a importância da presença contínua das marcas durante o ano todo se torna evidente. “Não basta realizar uma campanha pontual; a regularidade é crucial para construir relações duradouras,” destaca Tati Oliva, especialista em marketing.
O mês de carnaval costuma elevar o consumo de cervejas em até 60%. Paulo Petroni, presidente da CervBrasil, observa que as marcas estão aproveitando a visibilidade da festa para se destacarem nas gôndolas e criar disputas acirradas no mercado. Segundo ele, a previsão é que o consumo cresça de 8% a 10% em comparação ao carnaval anterior, evidenciando a força da folia na economia nacional. Além das bebidas, marcas de água como Minalba também estão se preparando para a alta demanda, com ativações em diversas cidades.