Foco em Produtos para Pele Oleosa
A Avène, uma das marcas mais reconhecidas no setor de dermocosméticos, está em um plano ambicioso para ampliar sua produção no Brasil. A fábrica localizada em Areal, na Região Serrana do Rio de Janeiro, foi escolhida como seu principal polo de exportação para a América Latina. Esta unidade é a única fora da França e é responsável por receber matérias-primas exclusivas, como a famosa água termal da cidade de Avène, no sul da França.
O foco da marca está no desenvolvimento de produtos voltados para pele oleosa, com a expectativa de lançar entre três a quatro novos itens em 2024, incluindo gel de limpeza facial e protetores solares adaptados às necessidades dos consumidores brasileiros. A Avène já é reconhecida por sua expertise em peles sensíveis e, com a marca Darrow, vem expandindo seu portfólio com produtos que tratam de condições como acne e caspa, utilizando sabonetes e xampus que combatem a oleosidade.
Nova Liderança e Perspectivas de Crescimento
Com a chegada de Danielle Bibas, uma executiva com vasta experiência em empresas como Procter & Gamble, a operação da marca no Brasil se revitaliza. Danielle enfatiza que o Brasil é um mercado estratégico para o crescimento global da empresa, destacando que, em 2024, espera-se que a Avène alcance um faturamento de € 3,1 bilhões (aproximadamente R$ 20,1 bilhões). Atualmente, o Brasil posiciona-se como o oitavo maior mercado para a Avène, em um total de 116 países onde a marca opera.
“O DNA da nossa marca é a pele oleosa. Estamos focando em desenvolver produtos específicos para esse tipo de pele, que é bastante comum no Brasil, diferentemente das ofertas da maioria das marcas europeias e americanas, que geralmente atendem peles secas.”, afirma Danielle, que não revelou detalhes sobre o volume de investimentos, mas destacou a necessidade de adaptação e inovação no mercado. Ela também comentou sobre as mudanças no setor de beleza que ocorreram após a pandemia, que trouxeram novas marcas e um aumento no uso de canais digitais para a promoção de produtos.
Estratégia de Expansão na América Latina
A CEO da Avène no Brasil destacou que um dos principais objetivos da empresa é transformar sua unidade em Areal em um centro de crescimento para a região. “Queremos nos expandir na América Latina, pois a empresa está se regionalizando. Já iniciamos o processo de envio de produtos a países como México, Colômbia, República Dominicana e Chile. Nossa unidade tem capacidade para aumentar a produção e atender essa demanda.”, afirmou a executiva.
No Brasil, cerca de 95% dos produtos da Pierre Fabre são fabricados localmente, utilizando uma equipe de aproximadamente 400 colaboradores. O plano atual é diversificar ainda mais o portfólio, que já conta com cerca de 200 produtos distribuídos entre suas três principais marcas. Além de importar inovações da França, a empresa também investirá em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos diretamente no Brasil, onde as vendas de dermocosméticos estão em ascensão.
Inovação e Digitalização no Setor de Cosméticos
As estruturas da empresa no Brasil, que incluem o Brazil Innovation Center, localizado na Barra da Tijuca, e o centro de distribuição na Pavuna, na Zona Norte do Rio, são fundamentais para a implementação desse plano. “Estamos nos preparando para fortalecer nossas marcas e ajustar nosso portfólio. Precisamos avaliar o que trazer da França e o que desenvolver localmente. Essa estratégia se aplica especialmente às marcas Avène e Darrow, pois o Brasil é um mercado prioritário, estando em um cenário de crescimento acelerado, mas com alta concorrência.”, comentou Danielle.
O Brasil, atualmente, representa o terceiro maior mercado de beleza do mundo e destaca-se pela intensa competição no segmento de cuidados com a pele, com muitas marcas disputando espaço. As projeções indicam que o mercado de cuidados faciais no Brasil pode alcançar uma receita de US$ 6,5 bilhões (aproximadamente R$ 35,8 bilhões) até 2030. A meta da companhia é atingir um faturamento de R$ 1 bilhão nos próximos anos.
Um fator significativo no crescimento do setor é a influência das redes sociais e do comércio eletrônico. Hoje, cerca de 30% das vendas da Pierre Fabre no Brasil ocorrem online, e a empresa recentemente expandiu sua presença digital através de lojas oficiais em plataformas como TikTok, Amazon e Mercado Livre, além de intensificar suas operações no e-commerce das drogarias.