O Crescimento da Onda Coreana no Brasil
O soft power da Coreia do Sul vai além do cinema, conquistando espaço em diversas áreas e impactando a economia brasileira. Desde dramas coreanos até os cosméticos inovadores, a cultura sul-coreana se consolidou como um desejo crescente entre os brasileiros. Produtos como a famosa acelga do kimchi e o destilado soju não são mais apenas parte da gastronomia asiática, mas sim itens de um estilo de vida cada vez mais valorizado.
A popularidade da hallyu, ou onda coreana, é evidente também no cenário musical. O festival Rock in Rio, por exemplo, contará com a presença dos Stray Kids, um dos maiores grupos de K-pop da atualidade, no Palco Mundo em 2026. Essa será uma estreia aguardada, refletindo a ascensão do gênero no Brasil.
K-Beauty: A Revolução dos Cosméticos Coreanos
A K-beauty, ou beleza coreana, destaca-se com produtos que incorporam tecnologia avançada e ingredientes inovadores. Embora a China ocupe a liderança nas importações brasileiras de cosméticos, a Coreia do Sul registrou um crescimento impressionante de 86,8% em 2025, tornando-se a sétima maior fornecedora de produtos de beleza ao Brasil, com exportações que chegaram a US$ 32,3 milhões.
O conceito de ‘Glass Skin’, que se refere a uma pele com aspecto saudável e radiante, tem atraído cada vez mais brasileiros, como observa a consultora Mikaely Correa, da Euromonitor. Este interesse está impulsionando a venda de produtos como protetores solares e hidratantes labiais, especialmente entre consumidores que se sentem frustrados com as opções locais.
O Impacto no Varejo e Estratégias de Mercado
O crescimento das vendas de cosméticos sul-coreanos levou grandes varejistas a adaptar suas estratégias. A loja online Beleza na Web, por exemplo, incorporou marcas como Missha e Skin1004, resultando em um aumento nas vendas de 27,5% em relação ao ano anterior. Daniel Scattolon Becker, diretor-executivo da companhia, destaca que os consumidores estão não apenas experimentando esses produtos, mas os integrando em suas rotinas diárias.
A farmácia RD Saúde também se adaptou à esse novo cenário, ao oferecer a seus clientes produtos coreanos importados, o que, segundo Wesley Martins, diretor comercial, elevou o tíquete médio da categoria e atraiu um público mais jovem.
A Evolução Cultural e Literária
O fascínio pela cultura sul-coreana não se limita ao universo dos cosméticos e da música. Na literatura, a editora Intrínseca identificou um aumento significativo na demanda por obras de autores coreanos. O best-seller “Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong” é um exemplo notável, com vendas que ultrapassam 250 mil exemplares. Rebeca Bolite, editora executiva, ressalta que a busca por livros que fogem do eixo tradicional Estados Unidos-Europa tem se intensificado entre os leitores brasileiros.
O Papel Estratégico do Governo Sul-Coreano
A promoção da cultura coreana é uma estratégia governamental bem estruturada. Desde a redemocratização, o governo sul-coreano investe em iniciativas que visam melhorar a imagem do país por meio de sua cultura. Leonardo Paz, cientista político, menciona a importância desse “soft power” na transformação da percepção global sobre a Coreia do Sul, que passou de uma nação em desenvolvimento para uma referência em inovação cultural.
Turismo e o Aumento de Visitas ao País
O turismo brasileiro para a Coreia do Sul também está em ascensão, com um aumento de 78,5% no último ano, totalizando 56,1 mil visitas. Esse crescimento é impulsionado pela crescente curiosidade e desejo dos brasileiros em explorar a cultura sul-coreana. Juliane Castiglione, da agência Decolar, afirma que a empresa está ampliando sua oferta de pacotes de viagens, considerando as particularidades e interesses dos turistas brasileiros.
Em resumo, a influência da cultura sul-coreana no Brasil se reflete em um cenário econômico em mudanças, onde o consumo consciente e a valorização de produtos de qualidade estão em alta. À medida que a onda coreana continua a se expandir, é certo que seu impacto será ainda mais significativo nos próximos anos.