Pinterest: O Canal de Vendas Visual
Uma pesquisa recente indica que mais de 50% dos usuários do Pinterest no Brasil têm a intenção de adquirir produtos que veem na plataforma. Essa informação, compartilhada por Rogerio Nicolai, diretor de negócios do Pinterest no Brasil, evidencia a evolução da empresa, que vem se reposicionando de uma simples rede social para um canal efetivo de geração de negócios.
A plataforma tem se esforçado para se estabelecer como um espaço onde os usuários podem não apenas descobrir e planejar, mas também realizar compras. Assim, as marcas encontram um ambiente propício para interagir de maneira ativa e relevante com seus consumidores, criando um relacionamento mais próximo e autêntico.
Na última semana, Nicolai participou da Retail’s Big Show 2026, o mais importante evento de varejo do mundo, realizado em Nova York. No evento, um dos principais tópicos discutidos foi o Agentic Commerce, que se refere à automação dos processos de compra online, desde a busca até o pagamento. Dentro desse contexto, o Pinterest também tem destacado o uso de inteligência artificial.
De acordo com Nicolai, a empresa lançou em 2025 o Pinterest Assistant, um assistente visual inteligente que permite uma interação mais fluida entre imagens, texto e voz, aprimorando o processo de busca. Embora a ferramenta ainda esteja em fase de testes, seus resultados são promissores.
“A busca visual é um aspecto intrínseco da nossa plataforma e continua a ser enriquecida ao longo dos anos com inovações, como os filtros de busca que permitem refinamentos de acordo com características pessoais, como tipo de cabelo ou tom de pele. Para os anunciantes, disponibilizamos soluções como o Pinterest Performance+, que utiliza inteligência artificial e nosso taste graph para personalizar a experiência do usuário”, enfatiza Nicolai.