5 Riscos Cruciais para os Negócios em 2026
Empreender é um desafio constante, repleto de altos e baixos. Em 2026, as empresas brasileiras se deparam com um ambiente de negócios repleto de incertezas, que vão desde conflitos internacionais a problemas internos de gestão. Fabiane Madeira, especialista em prevenção e gestão de crises de imagem, analisou uma série de relatórios nacionais e internacionais e identificou cinco fatores críticos que podem impactar as operações das empresas no próximo ano. “Entender o que pode afetar seus negócios é vital. Isso não apenas ajuda a mitigar riscos e proteger sua marca, mas também abre portas para novas oportunidades”, ressalta Fabiane, que acumula duas décadas de experiência em comunicação corporativa e lidera a consultoria Éfe Reputação.
1. A Revolução da Inteligência Artificial
O aumento do uso da Inteligência Artificial (IA) representa um desafio significativo. A tecnologia traz consigo o risco de vazamentos de informações sensíveis e a manipulação de fontes de pesquisa por golpistas, além de questões éticas e de governança. A falta de preparo e entendimento em relação à tecnologia pode deixar as empresas vulneráveis diante de seus diversos públicos, que incluem clientes e colaboradores. A recomendação é investir em educação técnica e ética das equipes e estabelecer uma governança sólida sobre o uso da IA.
2. Riscos Climáticos em Alta
Eventos climáticos extremos, como inundações e secas, têm um impacto direto na resiliência de empresas e governos. Isso pode resultar em uma perda de confiança do mercado em relação ao fornecimento de commodities e outros produtos essenciais. O aumento da demanda por planos de contingência em áreas de risco traz custos adicionais para as empresas. No Rio Grande do Sul, por exemplo, o agravamento das condições climáticas exige que as empresas se adaptem para se tornarem mais resilientes.
3. Polarização Política e Fake News
Com a proximidade das eleições, espera-se um aumento na polarização política e na disseminação de fake news. As empresas e seus líderes estarão sob um olhar atento, onde cada ação e palavra terá grande repercussão. Portanto, intensificar o cuidado ao comunicar-se e garantir que o discurso esteja alinhado com as práticas é crucial. Essa abordagem pode ajudar a combater narrativas enganosas, minimizando os prejuízos à reputação corporativa.
4. Incertezas no Cenário Econômico e Político
A elevada taxa Selic, a instabilidade nas contas públicas e a implementação da reforma tributária são elementos que compõem um quadro de incerteza econômica e política. Além disso, a crise de reputação que atinge os três poderes pode afetar ainda mais o ambiente de negócios. Em tempos de insegurança, o consumidor tende a aumentar a percepção de risco e prefere adquirir produtos de marcas em que confia. Essa lógica se aplica também a processos de contratação, atração de investimentos e acesso a financiamentos.
5. Desafios Relacionados ao Capital Humano
Questões como a implementação da NR-1, o aumento de problemas de saúde mental e a conduta dos líderes no ambiente corporativo estão se tornando cada vez mais relevantes para a imagem das empresas. A reputação de uma liderança pode impactar diretamente a percepção da empresa. Assim, deslizes de um líder podem acarretar prejuízos significativos tanto para sua imagem pessoal quanto para a corporativa.
Portanto, 2026 se apresenta como um ano repleto de desafios, mas também de oportunidades. Estar ciente desses riscos e preparar-se adequadamente pode ajudar as empresas a não apenas sobreviver, mas prosperar nesse cenário complexo.