Crescimento do Setor de Velas Aromáticas
Nos últimos cinco anos, o mercado de velas aromáticas artesanais tem apresentado um crescimento notável, especialmente entre os Microempreendedores Individuais (MEIs). Um estudo recente realizado pelo Sebrae-SP, utilizando dados da Receita Federal, revela que o número de MEIs ativos na fabricação de velas saltou de 570 em 2021 para 1.685 em 2025, resultado que representa um impressionante aumento de 195,6%. Essa ascensão reflete o crescente interesse dos consumidores por produtos que promovem não apenas a estética, mas também o bem-estar.
No estado de São Paulo, algumas cidades se destacam nesse cenário. A capital paulista reina absoluta com 578 MEIs, seguida por Guarulhos (52), Campinas (49), Santo André (48) e São José dos Campos (31). Particularmente nas Regiões Metropolitanas de Jundiaí e Sorocaba, o número de MEIs no setor cresceu de 40 em 2021 para 137 em 2026, um crescimento de 242,5% que inclui 22 microempreendedores em Jundiaí e 28 em Sorocaba.
A Importância de Práticas Sustentáveis
Com um mercado cada vez mais aquecido, a busca por estratégias de diferenciação se torna essencial. Segundo Janice Ramos, consultora de negócios do Sebrae-SP, “hoje, os consumidores estão cada vez mais atentos à origem dos produtos, aos impactos ambientais e à transparência nas operações das empresas.” Nesse contexto, os empreendedores que adotam práticas sustentáveis e utilizam matérias-primas de qualidade se destacam, conquistando maior espaço no mercado.
Janice também enfatiza que negócios pequenos no setor têm um potencial significativo, especialmente aqueles que alinham qualidade e propósito. “Investir em planejamento e se manter atento às tendências do mercado permite que empreendedores conheçam profundamente seus públicos e se diferenciem, gerando valor e crescimento consistente”, afirma.
Um exemplo prático vem de Shirley Pérola, uma empresária de São Paulo que atua há 13 anos no setor de beleza. Durante a pandemia, ela percebeu que suas clientes buscavam acolhimento e decidiu diversificar seus serviços, criando velas aromáticas personalizadas para seus atendimentos em beleza. “Decidi oferecer uma vela aromática como presente ao final de cada atendimento, proporcionando uma experiência única”, conta.
Interesse em Produção e Consumo de Velas Aromáticas
O crescimento do segmento também reflete a crescente curiosidade do público. Dados do Google Trends mostram um aumento significativo nas buscas por termos relacionados às velas aromáticas. O interesse tanto no consumo quanto na produção dessas velas é cada vez mais evidente, um sinal claro de que este mercado ainda tem muito a explorar.
A analista de negócios do Sebrae-SP, Beatriz Micheletto, reforça a importância de monitorar as tendências do mercado. “É essencial identificar o que os consumidores desejam a cada momento. Para o setor de velas, investir em matérias-primas naturais e sustentáveis é um caminho sem volta”, afirma. Ela acrescenta que as velas aromáticas não se limitam à decoração: “Elas despertam sensações e promovem experiências sensoriais, como concentração e meditação, influenciadas pelos aromas utilizados.”
Estudando Sensações e Preferências
Shirley também busca entender os efeitos que diferentes aromas causam nas pessoas. Ela conversa com suas clientes para saber se preferem fragrâncias cítricas, amadeiradas ou frutíferas. “Estudar como os aromas se relacionam com as lembranças é fundamental. Um aroma mal utilizado pode evocar sentimentos não desejados”, explica.
Em 2024, Shirley teve a oportunidade de expor seus produtos na Feira NaturalTech, com o apoio do Sebrae-SP. “Foi uma experiência incrível que me proporcionou insights valiosos e novas oportunidades, incluindo a possibilidade de exportação”, relata. Ela atualmente comercializa suas velas em plataformas online e em uma loja colaborativa.
Planejamento e Paixão pelo Empreender
Beatriz enfatiza a necessidade de estratégia e planejamento no empreendedorismo. “Pesquise, siga influenciadores do setor e desenvolva um planejamento sólido. É fundamental apaixonar-se pelo que você faz, não apenas por ser uma opção lucrativa”, aconselha.
Ao mirar na diferenciação, Shirley oferece mais que um simples produto: ela proporciona uma verdadeira experiência aos seus clientes. Para isso, investe em aromas exclusivos que remetem à rica biodiversidade da Mata Atlântica. “Desenvolvi moldes no formato de frutos nativos, como cambuci e uvaia, o que torna a experiência ainda mais imersiva e saudável”, explica.
“Quando um empreendedor define seu diferencial e inova constantemente, há espaço garantido no mercado. A dica fundamental é: descubra o ‘DNA’ do seu negócio e conquiste seus clientes com encantamento”, conclui Beatriz.