Uma nova forma de viver o cinema em São Paulo
Ao entrar no Bourbon Shopping, na zona oeste paulistana, o visitante encontra uma proposta diferente para o tradicional passeio ao cinema. A Cinesystem, rede paranaense conhecida por seus multiplex, lançou o Cinesystem Play, um projeto-piloto que integra 11 salas de cinema a uma área de arcade com fliperamas, simuladores, realidade virtual e até um salão de festas. A iniciativa visa transformar a experiência do público, oferecendo mais motivos para permanecer no espaço antes ou depois da sessão.
Expansão do entretenimento para além da tela
Com um faturamento de R$ 197 milhões em 2025 e expectativa de crescer 25% em 2026, atingindo R$ 246 milhões, a Cinesystem aposta em diversificar seu modelo de negócio. O CEO e fundador Marcos Barros explica que o cinema permanece no centro da experiência, mas o objetivo é enriquecer tudo o que acontece ao redor do filme. “Queremos explorar territórios novos para a Cinesystem, gerando novas fontes de receita e aumentando o fluxo de público”, afirma.
Essa estratégia reflete uma tendência do setor exibidor, que enfrenta a concorrência não só de outras redes, mas de serviços de streaming, videogames e outras formas de lazer doméstico. O desafio é resgatar o interesse do público para que sair de casa para assistir a um filme seja algo que não se consegue reproduzir em casa.
Cinesystem Play: uma experiência que mistura tecnologia e nostalgia
O projeto no Bourbon Shopping não elimina nenhuma sala de cinema, mas utiliza espaços antes destinados a circulação e cafeteria para criar um ambiente que combina mais de 20 estações de jogos, incluindo fliperamas clássicos, simuladores e experiências de realidade virtual. Além disso, há um salão de festas com capacidade para 60 pessoas, pensado para associar a ida ao cinema a celebrações como aniversários, ampliando o tempo de permanência do público no local.
Na estreia, o espaço também recebeu o Dino’s Tour, atração temporária que traz dinossauros animatrônicos em tamanho real, com efeitos sonoros e cenografia que envolvem o visitante. As 11 salas, incluindo uma IMAX, continuam sendo o foco principal, mantendo a tradição e a história do cinema no endereço, que já foi parte do circuito Espaço Itaú de Cinema antes da aquisição pela Cinesystem em 2024.
Investimento e adaptação diante de um mercado em transformação
Marcos Barros acompanha o setor não só como empreendedor, mas também como presidente da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (Abraplex). Ele observa que o cinema brasileiro ainda não recuperou completamente o público pré-pandemia, apesar de avanços recentes. Em 2024, as salas receberam 125 milhões de espectadores, movimentando R$ 2,49 bilhões, números que ainda ficam cerca de 30% abaixo do período anterior à crise sanitária.
Segundo Barros, a disputa pelo tempo livre do consumidor ultrapassa as outras redes de cinema. “Hoje, a maioria das pessoas tem acesso a TVs e sistemas de som de alta qualidade, além de plataformas de streaming. Por isso, o cinema precisa oferecer algo único, que não se consegue fazer em casa”, explica.
Do LOOF de Porto Alegre ao piloto de São Paulo
Em Porto Alegre, a Cinesystem testou um conceito maior chamado LOOF, que substituiu duas salas por boliche, mais de 30 atrações, restaurante e bares, investindo mais de R$ 15 milhões. O modelo cria uma experiência ampla, onde o filme é apenas uma das opções de entretenimento.
Já o Cinesystem Play no Bourbon Shopping representa uma versão compacta e adaptada dessa ideia. Sem boliche ou bares, o foco está em complementar o cinema com jogos e espaços para eventos, aproveitando ao máximo as áreas existentes do shopping.
O futuro do Cinesystem Play e a expansão do conceito
A continuidade do projeto depende do desempenho no Bourbon Shopping. A rede observa o comportamento do público e a adesão às novas atrações para decidir se levará o formato a outras unidades. “Manteremos o entretenimento integrado ao cinema para fortalecer a experiência além do filme”, diz Barros.
Essa mudança acompanha uma transformação maior no varejo, onde shopping centers são vistos como locais de lazer e convivência, não apenas de compras. Para a rede, isso implica repensar o papel dos espaços fora das salas, transformando cada metro quadrado em uma oportunidade de engajamento e receita.
O que é o Cinesystem Play?
O Cinesystem Play é uma submarca que integra jogos, atrações imersivas e espaços para eventos às salas de cinema, iniciando sua operação no Bourbon Shopping em São Paulo. O projeto oferece fliperamas, simuladores, realidade virtual e um salão de festas, ampliando a experiência do público.
Por que a Cinesystem investe em entretenimento além do filme?
Além de aumentar o fluxo e o tempo de permanência do público, a empresa busca diversificar suas fontes de receita diante da concorrência com plataformas digitais e outras opções de lazer. A proposta é oferecer algo que o consumidor não consiga replicar em casa.
Com 28 multiplex, 190 salas e presença em 11 estados, a Cinesystem projeta faturar R$ 246 milhões em 2026, consolidando seu posicionamento no mercado com essa aposta inovadora.