Economia da Influência e o Novo Cenário da Comunicação
A economia da influência já não se restringe apenas às redes sociais; ela se consolidou como um elemento estratégico nas áreas de comunicação, negócios e construção da reputação das marcas. Consumidores atuais buscam proximidade, autenticidade e contexto, o que leva criadores de conteúdo, veículos de comunicação, plataformas digitais e empresas a atuarem de maneira complementar. Esse ecossistema transforma a circulação de mensagens, a formação de comunidades e as decisões de consumo.
Influent Summit 2026: Um Espaço para a Economia Criativa
Nos dias 24 e 25 de junho, São Paulo será palco do Influent Summit 2026, evento dedicado à creator economy, marketing de influência e às transformações do conteúdo digital. Realizado no Expo Center Norte, o encontro chega à sua quarta edição com uma programação que inclui painéis, workshops, networking e geração de negócios. A expectativa é reunir mais de 10 mil participantes, 250 palestrantes, três palcos simultâneos e mais de 60 marcas parceiras.
Os debates abordarão temas relevantes como inteligência artificial, comunidades digitais, streaming, games, esportes, música, empreendedorismo e o papel cultural dos influenciadores na sociedade contemporânea.
Profissionalização e Novos Critérios no Mercado de Influência
O mercado de influência está em processo de profissionalização, com critérios que vão além de alcance e engajamento. Para marcas e instituições, atributos como credibilidade, segurança da marca, coerência de contexto, governança, mensuração e conexão genuína com comunidades têm ganhado importância crescente. Giulliano Ribeiro, fundador do Influent Summit, destaca a missão do evento: conectar os protagonistas da economia criativa para impulsionar negócios e fomentar conhecimento na América Latina.
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O Papel dos Veículos de Comunicação na Economia Criativa
Parceiro do evento, o Estadão participará com foco no Estadão Blue Studio Influency, área que integra marcas, influenciadores, conteúdo e audiência por meio da experiência editorial do Grupo Estado. O painel “O novo papel dos publishers na Creator Economy: aprendizados do primeiro ano do EBS Influency”, marcado para 24 de junho, às 16h55, discutirá como veículos podem atuar como agentes estratégicos, indo além da simples distribuição de conteúdo.
Caio Fochetto, Head de Marketing de Influência do Estadão Blue Studio, media a discussão que contará com representantes envolvidos no desenvolvimento do ecossistema de influência, reforçando a necessidade de soluções integradas que unam curadoria, narrativa, dados, reputação e produção.
Newsfluencers e as Novas Formas de Informação
No dia 25, das 16h20 às 16h55, o Estadão apresentará o painel “Informação que influencia, influência que informa”, focado no fenômeno dos newsfluencers – criadores que interpretam e redistribuem notícias para suas comunidades. Esse movimento amplia o alcance da informação, mas também impõe responsabilidades quanto à checagem, contexto e impacto social.
Caio Fochetto ressalta que o painel discutirá a convivência entre jornalistas, criadores e plataformas, além do crescimento dos newsfluencers, a influência na opinião pública e o combate à desinformação em um cenário de transformação da informação em conteúdo mobilizador.
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Impacto Econômico da Creator Economy no Brasil
De acordo com a Goldman Sachs Research, a creator economy movimentou cerca de US$ 250 bilhões em 2023 e pode alcançar US$ 480 bilhões até 2027, impulsionada pelo marketing de influência, monetização de vídeos curtos e novas formas de consumo. No Brasil, essa economia é especialmente relevante, dado o papel ativo do país nas redes sociais e a diversidade de segmentos que englobam desde entretenimento e educação até finanças e comportamento.
Marcas brasileiras buscam estratégias mais consistentes para dialogar com audiências fragmentadas e exigentes, que estão cada vez menos receptivas a formatos tradicionais de publicidade. Eventos como o Influent Summit são essenciais para fomentar debates sobre a maturidade do setor e criar oportunidades para capacitação, conexão e desenvolvimento de negócios.
Conexões e Responsabilidade na Construção da Relevância
A participação do Estadão reflete a importância da influência como combinação de alcance, confiança, contexto e responsabilidade. Em um mercado que disputa atenção em múltiplas telas, a construção de relevância depende da capacidade de criar conexões sólidas entre marcas, criadores e comunidades, superando mensagens isoladas e promovendo relações consistentes.
Detalhes do Evento
Data: 24 e 25 de junho de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 9h às 20h
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Amarelo
Endereço: Rua Galatea, 62, Carandiru, São Paulo – SP