Iniciativas Estratégicas para o Turismo Internacional
Recentemente, o Governo do Tocantins, em colaboração com a Embratur e o Sebrae Tocantins, apresentou ao trade turístico do estado e a gestores municipais o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, conhecido como Plano Brasis. O evento ocorreu na última terça-feira, 10, no auditório do Palácio Araguaia, em Palmas. O objetivo da estratégia é criar diretrizes e priorizar mercados e segmentos estratégicos que fortaleçam a presença do Tocantins no turismo global, aumentando a chegada de visitantes estrangeiros.
A elaboração do plano foi marcada por uma abordagem colaborativa, envolvendo gestores públicos, representantes do setor turístico e especialistas. Essa união de esforços permitiu alinhar as vocações e potencialidades do estado às diretrizes nacionais de promoção internacional do turismo. A utilização de análise de dados e inteligência de mercado orientou as ações, visando aumentar a competitividade do Tocantins no exterior.
Segundo Ana Maria Monteiro de Castro, secretária de Estado do Turismo do Tocantins, a iniciativa destaca a importância do trabalho conjunto entre os diversos atores do setor. “A Secretaria de Turismo atua como um elo com os municípios, desenvolvendo projetos e políticas públicas que visam o crescimento do turismo”, enfatizou. Ela destacou que o estado possui características favoráveis para expandir sua presença no cenário internacional.
“O Plano Brasis é essencial para solidificar esse caminho, aumentar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, acrescentou Ana Maria, ressaltando o empenho do governador Wanderlei Barbosa em avançar nesse setor estratégico.
A Importância da Colaboração no Turismo
Durante a apresentação, Ana Paula Jacques, gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, enfatizou a relevância da articulação entre o poder público, empresários e iniciativas locais. Ela agradeceu pela receptividade no Palácio Araguaia e destacou que o investimento em empresas locais de gestão de destinos é fundamental para o desenvolvimento do turismo local.
“Apostar nos DMCs (Destination Management Companies) locais é extremamente estratégico”, afirmou Ana Paula, evidenciando que o Tocantins possui características apreciadas por turistas internacionais, como experiências autênticas com comunidades locais e a preservação da natureza.
Fábio Montanheiro, gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, apresentou dados que evidenciam o crescimento do turismo internacional no Brasil. Ele lembrou que o país alcançou um recorde em 2025, com um aumento de 37,1% no número de visitantes estrangeiros, totalizando mais de 9 milhões de viajantes. “Esse resultado é fruto de um trabalho contínuo de promoção internacional, melhorias na malha aérea e colaboração entre estados e empresários”, explicou.
O foco, segundo Montanheiro, é transformar o interesse internacional em viagens concretas. “Nosso objetivo é colocar as pessoas em aviões e trazê-las ao Tocantins, convertendo interações em experiências reais”, destacou. Um vídeo promocional do Jalapão, que está sendo divulgado em países como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal e Reino Unido, foi apresentado durante o evento.
Fortalecimento dos Pequenos Negócios
Representando o Sebrae Tocantins, Bruno Martins Vieira, gerente de Articulação e Competitividade, enfatizou o papel da instituição em fortalecer os pequenos negócios do setor. “No turismo, 97% dos empreendimentos são pequenos e é aí que o Sebrae atua, capacitando e levando conhecimento a todo o trade turístico. Acreditamos que o plano nos ajudará a tornar o Tocantins cada vez mais forte no cenário turístico”, declarou.
A presidente da Agência Municipal de Turismo de Palmas (Agtur), Ana Paula Seth, observou que a estratégia pode ser crucial para aumentar a visibilidade do destino nas prateleiras das operadoras internacionais. “A apresentação trouxe instrumentos essenciais para o desenvolvimento de um plano de trabalho que possibilite inserir Palmas nos roteiros das operadoras, promovendo estadias que destaquem o destino por um ou dois dias”, afirmou. Ela também destacou que a capital é a porta de entrada para turistas que planejam visitar locais como Jalapão e Serras Gerais.
Marcelo Perim, presidente do Palmas Convention & Visitors Bureau e vice-presidente do Conselho Empresarial de Turismo da Fecomércio, comentou positivamente sobre a iniciativa, sublinhando a necessidade de preparar o setor para receber visitantes internacionais. “Embora haja potencial para aumentar o fluxo turístico, é fundamental consolidar a base do setor, especialmente em termos de capacitação em línguas, infraestrutura e conectividade aérea”, ressaltou.
Identificando Potenciais Turísticos
Os empresários do interior do estado acompanham com otimismo a ampliação da promoção internacional. Raquel Acácio, do setor hoteleiro em Caseara, que é a porta de entrada do Parque Nacional do Cantão, ressaltou a importância da presença brasileira em feiras internacionais. “Estamos investindo na divulgação internacional da região do Cantão desde o ano passado, participando de eventos como a Bolsa de Turismo de Lisboa e a ITB Berlim. Sabemos o quanto a atuação da Embratur é vital para destinos que trabalham com turismo de experiência e observação da vida selvagem”, disse Raquel.
O Plano Brasis identifica o Tocantins como um destino com grande potencial para turismo internacional de natureza e experiências autênticas. O estado, situado na interseção dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, oferece paisagens naturais deslumbrantes e condições ideais para atividades como ecoturismo, turismo de aventura e pesca esportiva.
Entre os destinos priorizados para promoção internacional estão os Encantos do Jalapão, um dos ícones do estado; as Serras Gerais, conhecidas por suas impressionantes formações geológicas e cachoeiras; e a região dos Lagos e Praias do Cantão, famosa por sua biodiversidade e experiências de observação da vida selvagem. A área das Serras e Lago, onde fica Palmas, também é considerada estratégica para a promoção internacional.
Além das atrações naturais, o plano destaca experiências culturais e comunitárias, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato feito com capim-dourado e seda de buriti. Esses elementos não apenas reforçam a identidade local, mas também contribuem para o desenvolvimento sustentável do turismo.
Por fim, o plano inclui um diagnóstico do desempenho do turismo internacional no Tocantins e aborda a questão da conectividade aérea. Atualmente, como o estado ainda não possui voos internacionais diretos, a maioria dos turistas estrangeiros chega via conexões em aeroportos brasileiros, sendo São Paulo a principal porta de entrada.