Senna Brands amplia presença global e aposta em experiências imersivas
Durante o Grande Prêmio de São Paulo, a Senna Brands celebra um momento de expansão e fortalecimento de seu legado. Responsável pelas marcas Senna e Senninha, a empresa tem diversificado sua atuação para além do licenciamento tradicional, investindo em experiências relacionadas ao automobilismo, ativação de entretenimento e parcerias internacionais estratégicas. Em dezembro, a marca inaugura em Gramado (RS) o Senna Super Experience, uma atração imersiva e permanente dedicada a Ayrton Senna.
Transformando o legado em plataforma de negócios
Thiago Fernandes, diretor de negócios da Senna Brands, destaca que o objetivo é converter a herança do tricampeão mundial de Fórmula 1 em uma plataforma multifacetada, capaz de atingir públicos e mercados diversos. Desde 2021, a marca cresceu quase oito vezes, resultado de planejamento e estratégia cuidadosos.
Fundada em 2020, após a gestão da imagem e marcas Senna e Senninha ser desvinculada do Instituto Ayrton Senna, a Senna Brands desenvolve uma operação comercial própria, enquanto o Instituto mantém foco em projetos educacionais. Atualmente, a companhia tem presença direta em mais de 70 países e mantém parcerias com mais de 65 empresas globais, exigindo uma estrutura organizacional robusta para garantir qualidade e alinhamento com as expectativas dos consumidores.
Parcerias de longo prazo e produtos colecionáveis
Um exemplo dessa estratégia é a colaboração com a Lego, iniciada em 2018 por meio da McLaren. A parceria evoluiu, e em 2024 foi lançado o modelo Lego do McLaren MP4/4, carro que Ayrton pilotou no título de 1988. O sucesso do produto aproximou ainda mais as empresas, resultando no desenvolvimento do Lego Editions Ayrton Senna Helmet, capacete com 931 peças que inclui minifigura e placa comemorativa.
Leia também: Caminhos Sensíveis: A Experiência Imersiva na Casa Ateliê do Sesc São Paulo
Leia também: GP de São Paulo com dois brasileiros no grid movimenta turismo e economia
Esse lançamento insere a Senna Brands no mercado de colecionáveis para adultos, segmento que movimentou US$ 123 bilhões globalmente no último ano, impulsionado por consumidores “kidults”. No Brasil, itens que conectam diferentes gerações representam 21% do faturamento do setor, com crescimento anual de 38% na faixa voltada a adolescentes e adultos.
Elasticidade da marca e novos mercados
A Senna Brands diversifica sua atuação em várias categorias. Além da Lego, mantém parcerias com a Funko, com contratos até 2028, e com a SIX, válidos até 2029. A marca também está presente em games como Roblox e Minecraft, voltados a públicos jovens, e em experiências familiares, como o Ayrton Senna Racing Day.
No mercado imobiliário, a empresa lançou o Senna Tower em Balneário Camboriú (SC), seu primeiro empreendimento residencial. Mesmo com essa variedade, Thiago Fernandes enfatiza que as propostas precisam estar alinhadas ao DNA da marca, que busca inspirar pessoas a se tornarem a melhor versão de si mesmas. O respeito a esse princípio já levou a Senna Brands a recusar oportunidades comerciais que não se encaixavam nesse perfil.
Senna Super Experience: uma experiência única em Gramado
O Senna Super Experience, que será inaugurado em dezembro, é a primeira atração imersiva permanente dedicada a Ayrton Senna. Localizado em Gramado, o projeto aposta em um percurso que vai além do tradicional museu, explorando a trajetória do piloto para abordar temas como preparação física e mental, superação e excelência.
Leia também: São Paulo recebe o Encontro dos Bumbás e fortalece a cultura amazônica no Sudeste
Leia também: 13 Programas Culturais Imperdíveis para Aproveitar São Paulo em Agosto
O espaço contará com mais de 30 ativações e 14 ambientes temáticos, como uma recriação dos domingos de manhã dos anos 1990, uma arquibancada simulando Grande Prêmio sob chuva e um espaço que mostra a preparação de Senna antes das provas. O personagem Senninha terá área própria. Os ingressos custarão a partir de R$ 99, com entrada por horário agendado.
Hospitalidade brasileira em eventos internacionais
A Senna Brands também expande sua plataforma de hospitalidade, o Senna Club, criado em 2024. A iniciativa já marcou presença em Mônaco, Las Vegas e no Grande Prêmio de São Paulo, e para 2027 planeja participar de seis a oito Grandes Prêmios, incluindo Miami e etapas europeias. O diferencial está em oferecer uma experiência única, com identidade 100% brasileira, que vai além do luxo tradicional.
Novos lançamentos e internacionalização acelerada
Para 2027, a Senna Brands prepara anúncios importantes, com novos produtos e parcerias, além de acelerar sua expansão internacional. Thiago Fernandes ressalta que o compromisso da marca está nos valores que fizeram a diferença na carreira de Ayrton Senna: paixão, entrega, compromisso e vontade de fazer a diferença. Esses princípios guiarão a continuidade da expansão da empresa.