Impacto econômico e público recorde em Interlagos
O GP de São Paulo se consolidou como um evento que vai muito além das disputas nas pistas, atuando como uma verdadeira plataforma de entretenimento, turismo e negócios. A participação massiva de visitantes foi determinante para o impacto financeiro na capital paulista. Cerca de 75% do público em Interlagos era formado por turistas provenientes do interior de São Paulo, de outras regiões do país e do exterior.
Essa presença significativa impulsionou a rede hoteleira local, que atingiu uma ocupação média de 95% nos principais polos turísticos durante o fim de semana da corrida. O movimento aqueceu a economia da cidade, injetando aproximadamente R$ 2,5 bilhões.
Modernização da Fórmula 1 e retorno dos pilotos brasileiros
Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, atribui o crescimento da Fórmula 1 à modernização da experiência para os fãs. “A F1 se modernizou, e ficou claro que os conteúdos, da forma como eles são mostrados, especialmente com bastidores e novas experiências com público, são fundamentais para essa escalada de audiências e novas receitas.”
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A edição de 2026 também marcou a volta de dois pilotos brasileiros ao grid pela primeira vez desde 2016. Gabriel Bortoleto, da Audi, e Rafael Câmara, da Haas, estrearam diante da torcida nacional, reacendendo o interesse de patrocinadores e fortalecendo a conexão emocional com o público.
O mercado financeiro e a Fórmula 1
Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, destaca a importância histórica da relação entre bancos e Fórmula 1. Desde a parceria do Banco Nacional com Ayrton Senna, o esporte tem sido uma plataforma valiosa para construção de marca e relacionamento com clientes de alto valor. “A presença de pilotos brasileiros potencializa essa equação, oferecendo experiências exclusivas difíceis de serem compradas.”
Bruno Brum, CMO da Agência End to End, ressalta o investimento do Bradesco na Haas como reflexo do valor estratégico da categoria. “Mais do que exposição de marca, a Fórmula 1 combina audiência internacional, inovação tecnológica e oportunidades de relacionamento com consumidores.”
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O papel da série Drive to Survive no crescimento da categoria
Especialistas atribuem parte do sucesso à estratégia da Liberty Media, especialmente com a série Drive to Survive, da Netflix. A produção aproximou o público dos bastidores e conquistou uma nova geração de fãs.
Ana Clara Campos, gerente de conteúdo da Agência End to End, afirma que a série foi decisiva para ampliar o alcance da Fórmula 1, ao mostrar o que acontece por trás dos resultados.
Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, observa que o conteúdo em torno do esporte ganhou peso semelhante ao espetáculo em si. “Hoje, a forma como um evento esportivo é divulgado e transmitido é tão importante quanto o próprio evento.” Essa abordagem atrai grande interesse ao explorar novos ângulos, bastidores e aspectos pessoais dos envolvidos.