Impacto econômico além dos ingressos
Um grande show não se resume apenas à venda de ingressos e à presença do público diante do palco. Quando o evento atrai visitantes de outras cidades, estados ou até países, ele passa a impulsionar diversos setores ligados ao turismo, como hotéis, restaurantes, transportes e agências de viagem. Foi exatamente esse tipo de movimentação que São Paulo experimentou neste fim de semana com a estreia da nova turnê de Xuxa.
No sábado (25), cerca de 50 mil pessoas estiveram no Nubank Parque para assistir ao espetáculo “O Último Voo da Nave”, marcando o início da turnê da apresentadora. Além dessa apresentação, a capital paulista receberá outro show no dia 31 de julho, antes que a turnê siga para outras cidades brasileiras.
Fãs de várias regiões e países
Embora ainda não haja um levantamento oficial sobre o impacto econômico gerado pela primeira apresentação ou o percentual de turistas entre os espectadores, a presença de fãs vindos de diferentes estados do Brasil e do exterior já indica que a influência do show ultrapassou os limites do estádio.
Michael Fred, jornalista e presidente de um fã-clube da Xuxa, acompanhou de perto essa movimentação e relatou a chegada de pessoas de Brasília, Minas Gerais, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, além de fãs do Chile e da Argentina. “Vieram pessoas do Chile, alguns ônibus da Argentina também. Tinha muita gente do Rio de Janeiro em peso”, contou.
Segundo Michael, circulou entre os fãs a informação de que até 16 ônibus argentinos teriam sido organizados para o evento, embora ele não tenha confirmação oficial desse número. De qualquer forma, a presença de grupos estrangeiros evidencia o impacto turístico gerado pelo espetáculo.
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Viagens longas e consumo local
Considerando a distância, uma viagem de ônibus de Buenos Aires a São Paulo pode durar cerca de 40 horas, dependendo do serviço, trânsito e procedimentos de fronteira. Para um público disposto a percorrer milhares de quilômetros, a experiência não se limita às horas do show, mas envolve hospedagem, alimentação e deslocamentos dentro da cidade.
Michael também mencionou que muitos fãs optaram por se hospedar em flats ou hotéis próximos ao local do evento, reforçando a movimentação da rede hoteleira local.
Excursões e cadeia econômica
Além dos fãs que viajaram individualmente, excursões organizadas saíram de cidades do interior e da região metropolitana de São Paulo para acompanhar o show. Esse tipo de ação movimenta diversos segmentos, como agências de viagem, empresas de fretamento, motoristas e serviços locais.
Ao chegar, os visitantes consomem alimentação, transporte e outros serviços, fazendo com que o dinheiro gerado pelo evento circule muito antes da apresentação começar.
Referências econômicas de grandes shows
Ainda que não existam dados oficiais sobre o impacto econômico da turnê de Xuxa, referências recentes ajudam a dimensionar esse mercado. Em novembro de 2023, a cantora Taylor Swift realizou três shows da “The Eras Tour” no Allianz Parque, reunindo cerca de 150 mil espectadores no total, número próximo ao público da primeira apresentação de Xuxa.
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Na ocasião, um levantamento da SPTuris estimou que os shows de Taylor Swift movimentaram cerca de R$ 240 milhões, considerando gastos além dos ingressos, como hospedagem, alimentação e transporte. Cerca de 30% do público era formado por turistas, vindos de outras regiões do Brasil e do exterior.
Shows como motor do turismo
O sucesso da apresentação “O Último Voo da Nave” destaca uma relação nem sempre percebida: grandes shows são também eventos turísticos. Quando pessoas viajam exclusivamente para assistir a um artista, o espetáculo torna-se o motivo principal da viagem, desencadeando uma cadeia de consumo que abrange transporte, hospedagem, alimentação e outros serviços.
No caso de Xuxa, a diversidade do público, que inclui fãs de várias gerações e regiões, fortalece esse efeito. Os relatos de estrangeiros, brasileiros de diferentes estados e excursões confirmam que grande parte do público precisou se deslocar para estar presente.
São Paulo terá ainda uma segunda apresentação da artista no dia 31 de julho, no mesmo local. O fluxo de visitantes provocado pela turnê na capital, portanto, ainda não chegou ao fim.
Embora seja necessário um levantamento oficial para mensurar o impacto financeiro exato, experiências anteriores demonstram que quando dezenas de milhares de pessoas viajam para assistir a um artista, o evento movimenta não só o entretenimento, mas também o turismo e toda a cadeia econômica associada, que começa a se ativar muito antes da apresentação.